Are Bylines Important?

Jsou užitečné linky důležité? – nDash.com

Linky jsou řetězce textu se jménem autora buď na začátku nebo na konci obsahu. Toto přiřazení označuje, kdo je autorem tohoto díla, a někdy obsahuje kontaktní informace spisovatele, záběr hlavy a stručný životopis.

Navzdory tomu, že víme, co je vedlejší řádek, stále to mnoho lidí nechává přemýšlet – jsou vedlejší řádky důležité? Na dotaz, že v průzkumu s 55 účastníky respondenti upřednostnili vedlejší linky o 60 %. Dalších 31 % však uvedlo, že záleží.

„Jako spisovatel miluji vedlejší text. Ale jako obsahový marketér si myslím, že na tom záleží. Pokud chcete, aby spisovatelova odbornost přidala dílu na důvěryhodnosti, je důležitý vedlejší řádek. Totéž platí, pokud píšete více publicistický nebo reportovaný obsah, je skvělé, že čtenáři vidí, že za prací stojí novinář. Obsahové kampani to dodává redakční chuť.“ – Jess Shanahan

Výhody Bylinů

Když přemýšlíme o těch 60 % těch, kteří upřednostňují vedlejší linky, podívejme se na některé výhody jejich používání.

Byliny dávají uznání spisovatelům, a pokud píšete pro noviny, vaše vedlejší věty signalizují, že jste přešli do profesionální žurnalistiky. Byliny také umisťují autory jako odborníky na předmět nebo odborníky na konkrétní témata nebo cílové skupiny.

Spisovatelé mohou také pomocí vedlejších řádků přispět ke své identitě nebo značce. Přidání vedlejších řádků však také závisí na cílech daného dílu.

„Vše závisí na konečném cíli hry. Chcete-li vytvořit důvěryhodnost, není nic, co by fungovalo lépe než vedlejší řádek. Vedlejší řádek však není vždy nutný k vytvoření důvěryhodnosti. Pokud je například obsah napsán s cílem podpořit nebo reprezentovat značku, věřím, že vedlejší řádek by mohl způsobit více škody než užitku.“ – Katherine Tsoukalasová

Vzhledem k tomu, že někteří se zaměřují konkrétně na ghostwriting, spočívá problém ve vytváření portfolií, které předvádějí svou práci nejvyšší kvality. To platí zejména tehdy, když autoři musí podepsat smlouvu NDA a nezískáte povolení ukázat práci ostatním ve formě klipu nebo ukázky.

„Většinu své kariéry na volné noze jsem strávil jako ghostwriter pro konkrétní odvětví, což mi vyhovovalo. Jedinou nevýhodou je viditelnost vaší práce, ale to jsem u svých blogů překonal.“ – Cathy Miller

Mezi konkrétní výhody bylinek patří:

  • Poskytování ověřitelných klipů, které mohou autoři přidat do svých portfolií
  • Pomáháme autorům označit se ve výklenku nebo odvětví
  • Propůjčení důvěryhodnosti příspěvkům společnosti

Jak jsou linky důvěryhodné vašim příspěvkům

Společnosti využívají obsahové marketingové kampaně k marketingu a pomáhají odlišit své podnikání od konkurence. Obsah slouží jako vynikající nástroj pro oslovení cílového publika v prodejní cestě bez ohledu na to, kde se nachází.

Například, když společnosti používají vedlejší titulky svého generálního ředitele (nebo kohokoli jiného na vysoké pozici), dodává to vašim příspěvkům důvěryhodnost, protože tito odborníci sdílejí své odborné znalosti a znalosti o produktech, službách nebo problémech.

„Myslím, že pokud jde o článek nebo příspěvek na blogu, vedlejší řádek vyvolává v lidech pocit, jako by to napsal skutečný člověk a že to nenapsal výbor nebo dodal reklamní agenturu nebo cokoli jiného. Ty vedlejší řádky „společného týmu“ jsou pro mě strašidelné. Čí autoritu tím budujete? Nikdo není.” – Carol Tice

Přidání profesionálních informací spisovatele do obsahu pomáhá tomuto dílu propůjčit důvěryhodnost. Pokud společnost spolupracuje s několika autory, přidávání vedlejších řádků je vynikající způsob, jak poskytnout čtenářům transparentnost. To však neznamená, že ghostwriting není vhodný.

„Myslím, že to závisí na spoustě různých faktorů, včetně toho, kdo je autor, o jaký typ obsahu se jedná, pokud vedlejší řádek přidává nebo ubírá na důvěryhodnosti a dalších.“ – Jenn Landersová

Byliny poskytují důvěryhodnost; jejich odstranění nedává smysl

Podívejme se, co ostatní autoři a obchodníci říkají o tom, zda by společnosti měly zahrnout vedlejší linky nebo ne. V zájmu transparentnosti najdete výsledky z ankety LinkedIn zmíněné dříve v tomto článku níže:

Grafické uživatelské rozhraní, text, popis aplikace generován automaticky

Ano!

„Myslím, že to podporuje kvalitu a zajišťuje odpovědnost.“ – Chuck Paone

„Při odesílání ukázek psaní jsem použil nepodtržené články jako klipy, ale nepřipojuji je jako práci ke svému profilu LI. Pokud bych měl napsat dlouhý článek pro tištěnou publikaci nebo článek pro špičkový web, chtěl bych však vedlejší řádek. A to, že máte vedlejší řádek, dodává důvěryhodnosti každému příběhu obecně.“ – Melissa Ezarik

„Pokud máte na mysli skutečné články, které vyžadují velké množství výzkumu, skutečných rozhovorů a jsou zcela originální, pak bych řekl, že autoři si zaslouží vedlejší řádky – pokud nejsou ghostwritery (a odpovídajícím způsobem odměňováni).“ – Paula Hendericksonová

Ne, na nich nezáleží.

„Mám větší klienty, se kterými rád pracuji, takže je to vlastně jedno. Jsem rád, že jsem získal zkušenosti! Vedlejší řádek je často dodatečný nápad, někteří to tam jen vloží bez zmínky nebo jiní to zveřejní jako své vlastní. Na konci dne platí za obsah – pokud jsou s ním spokojeni, na tom záleží.“ – Katherine Major

„Více se zabývám budováním podnikání a poskytováním kvality pro své klienty, než získáváním úvěrů. A to, že nemám (v poslední době) tuny vedlejších řádků, mi ani trochu nenarušilo podnikání.“ – Lori Widmerová

„Dokud získáte posudek od svého klienta, ve skutečnosti nepotřebujete vedlejší řádek pro tento druh práce.“ – Angie Mansfieldová

Záleží.

„Pro mě jediný okamžik, kdy buď váhám, nebo nebudu psát obsah pro někoho jiného bez mého vedlejšího řádku, je, když to soutěží s mým vlastním ‚myšlenkovým vedením‘.“ – Linda Pophalová

„To zcela závisí na účelu díla a cílech spisovatele. Obecně řečeno, jsem pro-byline. A pokud mi platíte, ale já nedostávám vedlejší řádek, platíte víc.“ – Kristen Kingová

„Záleží. Pokud vytváříte obsah, který bude použit pro PR, pak ne, není. Články ve většině hospod by však měly mít vedlejší řádek, zvláště pokud jsou součástí online portfolia.“ – Bryan Kirk

Podklady: Použití vedlejšího řádku jako součásti PR kampaně

Nyní, když víme, jak spisovatelé a obchodníci do určité míry vnímají vedlejší řádky, pojďme se podívat na to, jak je použití vedlejších řádků jako součásti PR kampaně přínosné.

Zvýšení viditelnosti značky

Obchodníci s obsahem dělají mnohem víc, než jen rozesílají firemní oznámení a tiskové zprávy. Mají také za úkol najít autory, kteří dokážou vytvořit dobře zpracovaný obsah, včetně článků, blogových příspěvků, případových studií, infografiky, whitepaperů a dalších. Zatímco některé z nich se dobře hodí k vedlejším řádkům, jiné formy obsahu (jako kopie infografiky, e-maily a podobně) s vedlejším řádkem nefungují.

Zvyšování viditelnosti značky zahrnuje publikování vysoce kvalitního obsahu od vedení společnosti. Spolupráce s ghostwritery je přínosná, pokud nemají dostatečnou šířku pásma k řešení takových projektů.

Odbornost na branding

Mnoho podniků propaguje myšlenkové vedení, aby označilo svou společnost za odborníka v konkrétním odvětví nebo výklenku. Prezentace těchto informací je dalším příkladem toho, jak její manažeři používají vedlejší řádek jako součást své PR kampaně. Je to také další příklad toho, kde jsou ghostwriteři přidanou hodnotou. Posluchači společnosti mají k těmto informacím přístup a mohou tak rozvíjet důvěru, zatímco podnik se současně staví do role experta.

Potřebujete pomoc s hledáním elitních ghostwriterů pro obsahovou marketingovou kampaň vaší společnosti? Kliknutím sem se dozvíte více o tom, jak dnes vybudovat svůj tým pro obsah na vyžádání.

FAQ

Co je to vedlejší článek a měli byste ho napsat?

Členitý článek je článek, kde čtenáři mohou vidět, kdo napsal obsah. Někdy je v vedlejším řádku uvedeno jméno myšlenkového vůdce, odborníka na předmět nebo vysoce postaveného vedoucího pracovníka, ale obsah je napsán duchem. Pro spisovatele je výhodné mít vedlejší řádek, protože:

  • Pomáhá spisovatelům vytvořit důvěryhodnost ve výklenku nebo odvětví
  • Pomáhá spisovatelům budovat jejich portfolio a navazovat vztahy s klienty nebo publikacemi

Proč příběhy neměly vedlejší řádky?

Některé publikace a webové stránky se rozhodnou nezobrazovat vedlejší řádky, protože se domnívají, že platforma (publikace, web a podobně) je důležitější než jméno osoby, která obsah napsala.

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.