What is the Future of Content Marketing?

Jaká je budoucnost obsahového marketingu?

Spotřebitelé denně vidí obsah v různých formách – od chvíle, kdy se přihlásí ke svým účtům na sociálních sítích, až po chvíle, kdy surfují po odpovědích na otázky, značky na ně cílí reklamy, blogy, memy a další. Kvůli tomuto šíření informací musí marketéři poskytovat obsah založený na hodnotě, aby přilákali, zaujali a udrželi členy své cílové skupiny.

Pamatujte, že obsah značky je více než strategie, kterou marketér sestaví. To znamená, že místo toho, abyste se snažili vymýšlet chytlavé slogany nebo chytré kampaně, zaměřte se na poskytování obsahu, který navazuje a udržuje trvalé vztahy. S ohledem na tyto detaily se pojďme ponořit do toho, co budoucnost content marketingu obnáší.

Co je obsahový marketing?

Ve své nejjednodušší podobě je obsahový marketing strategií, kterou marketéři používají k přilákání, zapojení a udržení své cílové skupiny. Tohoto cíle dosahují vytvářením a sdílením různých forem obsahu, včetně článků, blogových příspěvků, infografik, zpráv, videí, whitepaperů a dalších. Implementací této strategie mohou marketéři umístit značku jako odborníka, podpořit povědomí o značce a udržet značku na prvním místě, když se cílové publikum pohybuje trychtýřem.

Význam obsahového marketingu

Obsahový marketing pomáhá obchodníkům odpovídat na otázky jejich publika, zvyšovat konverze, budovat důvěru, poskytovat relevantní informace, generovat potenciální zákazníky a další. Kromě těchto faktorů pomáhá obsahový marketing také přivádět návštěvníky na webové stránky značky. Nejlepší způsob, jak udržet zdravý růst prodeje, je používat obsah k vytváření vysoce kvalitních potenciálních zákazníků a povědomí o značce.

Mnoho značek však nepřijímá význam obsahového marketingu. Výzkum nám ukazuje, že je vzácné, aby společnosti přidělovaly více 30 % marketingových rozpočtů na obsahový marketing. Tentýž výzkum ukazuje, že ze 743 dotázaných B2C a B2B společností více než 60 % z nich publikuje obsah alespoň jednou týdně.

Zde je rozpis:

  • Denně: 14 % B2B; 24 % B2C
  • Několikrát týdně: 39 % B2B; 46 % B2C
  • Jednou týdně: 13 % B2B; 9 % B2C
  • Několikrát měsíčně: 20 % B2B; 13 % B2C
  • Jednou měsíčně: 8 % B2B; 3 % B2C
  • Méně než jednou měsíčně: 6 % B2B; 5 % B2C

Až 85 % respondentů B2B průzkumu také diskutuje o tom, jak jejich hlavní strategie obsahového marketingu zahrnují kroky k posílení své značky a image.

V dnešní digitální době umožňuje obsahový marketing ideálnímu zákazníkovi značky najít je. Namísto přístupu „in your face“ tak často používaného v tradičním marketingu, který se prosazuje přes více kanálů, mohou marketéři využít digitální. To znamená, že jakmile někdo z cílového publika značky najde informativní obsah, okamžitě dojde ke spojení.

Budoucnost obsahového marketingu: trendy 2021

Umělá inteligence

Společnosti jako Unicsoft, TekRevol, a Hlubší vhledy posuňte umělou inteligenci (AI) do nepředstavitelných nových výšin. I když si možná myslíte, že AI je nová strategie obsahového marketingu, budete překvapeni, když uvidíte, kde již existuje. Umělou inteligenci využívají například následující nástroje obsahového marketingu:

Rozšířená realita

Rozšířenou realitu můžete vidět jako AR a až donedávna to byla méně známá technologie ve srovnání s virtuální realitou (VR). Značky po celém světě však používají aplikace AR ke spouštění obsahu vhodného pro mobily. Zde je rozdíl mezi AR a VR:

  • AR: Přidává konkrétní detaily do reality uživatele
  • VR: Je zcela virtuální

Můžete například navštívit online obchod s nábytkem a pomocí AR můžete vidět, jak různé vybavení vypadá v konkrétní místnosti.

Ovlivňování marketingu

Influenceři jsou všude na sociálních sítích a označují se za samozvané odborníky v konkrétních oblastech. Zveřejňují často příspěvky, pravidelně komunikují se svým publikem a významně ovlivňují svou cílovou skupinu. Respondenti průzkumu průzkumu Influencer MarketingHub uvádějí, že až 90 % respondentů věří, že influencer marketing je nezbytnou součástí jejich obsahové marketingové strategie.

Marketéři mohou influencery využít k:

  • Řiďte sdělení značky jejich cílovému publiku
  • Rozšiřte dosah marketingového úsilí napříč zákazníky značky
  • Zlepšete povědomí o značce
  • Zvyšte návštěvnost jejich webu

Interaktivní obsah

Mladší generace, včetně mileniálů a generace Z, se nespokojí s běžným textem bez ohledu na jeho zábavní hodnotu nebo relevanci. Řešení jim nabízí interaktivní obsah, který upoutá pozornost. Příklady interaktivního obsahu zahrnují: (Níže jsou odkazy na příklady ze skutečného světa.)

Obsah vhodný pro mobily

S průměrnými americkými výdaji přes pět hodin na mobilním zařízení již není obsah vhodný pro mobily volitelný – je to požadavek. Vzhledem k tomu, že chytré telefony hrají nedílnou roli v každodenním životě spotřebitelů, musí značky nabízet obsah, který je snadno čitelný, strávitelný a lze s ním pracovat bez ohledu na to, jaké zařízení jejich cílové publikum používá.

Představte si to takto – když surfujete na webu pomocí telefonu a nemůžete si přečíst obsah, jaká je pravděpodobnost, že přepnete na počítač, abyste viděli, co tam je? Je pravděpodobné, že nejste – a vaše cílové publikum také ne.

Remarketing

Remarketingové strategie zahrnují cílení na publikum, které již znají váš web nebo ho navštívilo. Značky dosahují tohoto cíle zobrazováním reklam, nabídek a dalších propagačních akcí návštěvníkům poté, co opustí web.

Tato strategie pomáhá cílit na ty, kteří:

  • Web jste již alespoň jednou navštívili
  • Zůstaňte na produktech po dlouhou dobu
  • Přidal položky do košíku
  • Ještě jsem nedokončil nákup

Nejlepší přístup k používání remarketingu je personalizace obsahového marketingu. To znamená, že stimulujete vracející se návštěvníky, aby dokončili akce, které neudělali při své první návštěvě.

SEO a návštěvnost z organického vyhledávání

Mezi SEO a obsahovým marketingem existuje nepopiratelné spojení. Myslete na obsahový marketing jako na způsob, jakým marketéři vytvářejí relevantní a hodnotný obsah – a SEO je katalyzátorem zajišťujícím jeho úspěch. Bez ohledu na to, jak informativní je váš obsah, existuje šance, že bez optimalizace neskončí před vaší cílovou skupinou.

To znamená pochopit tři prvky SEO:

  • Technické SEO: Zajistěte, aby byly webové stránky značky kompletně optimalizovány
  • On-site SEO: Zde vytváříte obsah speciálně pro vaši cílovou skupinu
  • Off-site SEO: Tento prvek zahrnuje zpětné odkazy a ustavení autority

Video streamy a podcasty

Od srpna 2020 62 % dospělých v USA byli odběrateli video streamu, takže marketéři by tento trend neměli ignorovat. Zatímco YouTube zůstává lídrem, TikTok také zaznamenává rychlý růst. Někteří marketéři se domnívají, že videa s živým přenosem jsou kritická pro jejich obsahové strategie kvůli jejich popularitě a účinnosti. Marketéři také milují, že během živého vysílání mohou značky navazovat smysluplná spojení se svým publikem.

Při pohledu na Podcast Industry Insights s laskavým svolením Daniela J. Lewise, zjistíme, že existuje 2 326 098 podcastů měsíčně. Spotřebitelé milují podcasty, protože představují pohodlný způsob přijímání informací na cestách. Atraktivní formát zahrnuje značky diskutující o tom, co se děje v jejich oboru, včetně aktuálních novinek a trendů.

Hlasové vyhledávání

S více než miliarda hlasových vyhledávání vyskytující se každý měsíc, není divu, že marketéři obsahu tento trend přijímají. Některým lidem nevadí psát do vyhledávání, ale jiní chtějí rychlé a snadné způsoby, jak najít to, co potřebují – zejména ti, kteří preferují používání technologie handsfree. Je mnohem snazší říct: „Dobře, Google“, „Alexo, jaké je dnes počasí (nebo nějaká jiná otázka)“ nebo „Ahoj Siri“, a zahájit hlasem aktivované vyhledávání.

Když marketéři chápou nuance své cílové skupiny, je snazší vytvořit tato zásadní spojení, která řídí úspěch značky. Je možné vytvořit a realizovat působivou obsahovou strategii, když přijmete trendy, které zde zmiňujeme, a navážete partnerství se společností jako nDash, která vám pomůže to udělat.

FAQ

Proč je obsah důležitý pro marketing?

Obsah je pro marketing životně důležitý, protože je dostupný v různých formách a odpovídá na otázky cílového publika nebo řeší jejich bolestivá místa.

Měli byste změnit strategii obsahového marketingu?

Měření klíčových ukazatelů výkonu a metrik je nejjednodušší způsob, jak zjistit, zda potřebujete změnit svou obsahovou strategii.

Jaké jsou výhody obsahového marketingu?

  • Zesílení povědomí o značce
  • Kontrola konverze
  • Zvyšte prodej
  • Návštěvnost z organického vyhledávání se zvyšuje
  • Zvyšte autoritu, odbornost a důvěru
  • SEO vylepšení

Jsou videa budoucností obsahového marketingu?

Mnoho obchodníků říká „ano“, protože videa pomáhají:

  • Vytvořte stravitelný obsah
  • Vytvářejte nezapomenutelný obsah
  • Pobavte cílové publikum (více sdílení!)
  • Humanizovat značky
  • Zlepšete míru konverze

Služby vytváření obsahu

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.